За прошедший год реализация планшетных компьютеров сократилась на 4,4%. Компания Apple, удерживающая лидерство на глобальном рынке, не может мотивировать потребителей приобретать новые модели iPad, отчасти из-за минимальных отличий от устройств, выпущенных несколько лет назад. Аналогичная ситуация наблюдается среди Android-планшетов — отсутствуют принципиально новые разработки, а производители продолжают предлагать практически идентичные устройства с незначительными модификациями.
По результатам третьего квартала 2025 года (с 1 июля по 30 сентября) мировой рынок планшетов продемонстрировал значительное снижение. Согласно данным исследовательской компании IDC, процитированным изданием The Register, поставки в натуральном выражении упали на 4,4% в годовом сопоставлении. За отчётный период было отгружено лишь 38 млн устройств, что является крайне низким показателем для мирового масштаба.
Это стало первым сокращением рынка планшетов за последние полтора года — ранее наблюдался стабильный рост, обусловленный появлением инновационных продуктов и желанием пользователей обновить устаревшие устройства после длительного использования.
Согласно отчёту IDC, устойчивый спрос на планшеты в третьем квартале 2025 года сохранился только на развивающихся рынках, где образовательные проекты, государственные программы цифровизации и расширение ассортимента планшетов производителями смартфонов продолжают поддерживать объёмы поставок.
The Register отмечает, что ключевой причиной падения продаж стала высокая степень унификации устройств. Продукция различных брендов обладает схожим внешним видом независимо от ценовой категории и зачастую оснащается идентичными техническими компонентами.
Единообразие усиливается тем, что большинство планшетов функционируют под управлением одной операционной системы — она устанавливается как на флагманские модели Samsung, так и на бюджетные устройства Redmi. Различия в пользовательских интерфейсах не способны кардинально изменить эту ситуацию.
Единственной альтернативой Android на мировом рынке остается iPadOS, однако она доступна исключительно на устройствах Apple. При этом компания годами не обновляет дизайн большинства своих планшетов. Например, iPad Pro ежегодно выпускается в том же корпусе с обновлением лишь процессора и нескольких внутренних модулей, незаметных для пользователя.
Визуальное оформление iPadOS также оставалось неизменным на протяжении лет — только в 2025 году с выходом версии 26 система получила новый «стеклянный» интерфейс. Однако обновление доступно для предыдущих поколений iPad, что устраняет необходимость покупки нового устройства ради обновлённой операционной системы.
К примеру, iPadOS 26 совместима с iPad Pro третьего поколения 2018 года выпуска, а также с бюджетным iPad mini пятого поколения 2019 года.
На протяжении года остались практически неизменными не только внешний вид подавляющего числа смартфонов. В значительной степени сохранилась и расстановка производителей в рейтинге по количеству реализованных устройств.
Аналогично прошлогодним показателям, в третьем квартале 2025 года лидирующую позицию удерживает Apple – благодаря своим iPad компания контролирует 34,7% мирового рынка против 31,6% годом ранее. Количество проданных устройств увеличилось с 12,5 млн до 13,2 млн единиц.
На второй позиции, как и ранее, расположилась Samsung, чьи продажи за анализируемый период снизились с 7,1 млн до 6,9 млн планшетов. Однако парадоксальным образом сокращение объёмов продаж сопровождалось увеличением рыночной доли – с 17,8% до 18,3%.
Тройку лидеров завершает Lenovo с результатом продаж в 3,7 млн планшетов против 3 млн в предыдущем году. Рыночная доля компании выросла с 7,5% до 9,7%.
Четвёртое место занимает Huawei. Прирост доли рынка составил с 8,2% до 8,9%, а рост продаж – с 3,2 млн до 3,4 млн устройств.
Замыкает пятёрку ведущих производителей Xiaomi. Увеличение рыночной доли – с 5,9% до 6,7%, рост продаж – с 2,4 млн до 2,5 млн единиц.
Павел Перов, «Корус Консалтинг»: Информационные платформы управления трансформируются в системы знаний
Все перечисленные производители нарастили свои показатели за счёт остальных брендов. Их совокупные продажи сократились с 11,5 млн до 8,3%, а доля на рынке уменьшилась с 29% до 21,8%.
Это свидетельствует, среди прочего, об ускоряющейся консолидации мирового рынка планшетных компьютеров. Данная тенденция также может указывать на возрастающую унификацию характеристик планшетов.
Росту продаж Apple в основном способствовала модель iPad с диагональю 10,9 дюймов. Данное устройство представляет собой наиболее простой планшет компании как с точки зрения дизайна, так и функциональных возможностей.
У Samsung наблюдается похожая ситуация. В III квартале 2025 года значительный интерес покупателей вызывали планшеты линейки Galaxy Tab A, то есть наиболее бюджетные модели. Эта тенденция наиболее отчётливо проявилась на рынках развивающихся стран.
