Компания «Авито» сообщила о планах по запуску рекламной сети для показа объявлений на внешних площадках. Параллельно был представлен новый формат — размещение рекламных материалов в персональных разделах пользователей. В «Авито» подчеркивают, что внедрение новых рекламных решений происходит постепенно и с осторожностью, чтобы не навредить ключевой деятельности сервиса.
Платформа объявлений «Авито» заявила о создании внешней рекламной сети. Её основой станет технология «Соловей» (Soloway), полученная «Авито» в 2025 году вместе с системой верификации и управления интернет-рекламой AdRiver. Пилотные испытания сети намечены на конец 2026 года, и для неё будет разработан самостоятельный бренд.
На сегодняшний день ежемесячная аудитория «Авито» составляет более 72 миллионов человек. Однако, как отмечает директор направления «Авито Реклама» Яков Пейсахзон, внутренний трафик платформы когда-нибудь достигнет предела, и потребуется выход за её рамки. «Если пользователь искал жильё на «Авито», очевидно, он просматривал предложения и на других ресурсах, — поясняет Пейсахзон. — Мы планируем показывать ему рекламу и на сторонних сайтах».
Также «Авито» представила уже готовый инструмент — демонстрацию баннеров в разделе «Избранное» личных кабинетов. Это позволит рекламодателям воздействовать на аудиторию, которая уже заинтересовалась определёнными товарами и приблизилась к решению о покупке.
Баннеры будут отображаться при условии, что в «Избранном» у пользователя сохранено как минимум две позиции. Их можно будет увидеть как в веб-версии, так и в мобильном приложении для Android.
Как признался Пейсахзон, у него есть множество предложений по интеграции рекламы на страницах «Авито», однако основной бизнес платформы приносит значительно больший доход, чем рекламные активности. Поэтому каждая новая рекламная опция проходит тщательное тестирование и опросы, и если ключевые показатели снижаются — от неё отказываются. С сожалением он отметил, что некоторые баннеры уже не прошли проверку.
Помимо медийной рекламы, «Авито» предлагает инструменты performance-маркетинга (оплата за конкретные действия пользователей). Тем не менее, как признаёт Пейсахзон, эти механизмы пока находятся на том уровне, который рекламные агентства преодолели несколько лет назад.
В частности, управление рекламными кампаниями до сих пор требует ручного вмешательства. Но в «Авито» уже ведётся работа над автоматизацией их оптимизации.
Кроме того, «Авито» анонсировала ряд других нововведений. В первой половине года будет запущен автобиддер, позволяющий в реальном времени управлять ставками за показ рекламы. На данный момент рекламные аукционы работают по модели «первой цены».
Также компания разрабатывает рекламный пиксель: партнёры смогут интегрировать его в свои сайты и в обезличенном формате анализировать поведение пользователей. Это необходимо для точного таргетинга и оценки конверсии. Его запуск запланирован на вторую половину 2026 года.
В целом, на платформе «Авито» уверены в будущем рекламы в сфере ритейл-медиа (на площадках электронной торговли). Глобальный объем этого сегмента, по прогнозам, достигнет $155 млрд к 2026 году против $125 млрд в 2023-м (прирост за три года составит 24%). Для сравнения, в 2025 году рекламные доходы Amazon выросли на 23%, тогда как у Google рост ограничился 11%.
В 2024 году размер российского рынка интернет-рекламы и цифрового продвижения достиг 1,24 трлн рублей, показав годовой рост в 53%. Такие данные приводятся в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Направление E-Retail Media Ad заняло в этой сумме 381 млрд рублей (увеличившись на 133%).
Согласно анализу группы «Родная речь», к 2026 году объем рынка E-Retail Media Ad в России возрастет на 30–50% и составит от 742 до 856 млрд рублей. Основными участниками этого сегмента остаются Ozon и Wildberries.
