Крупнейшие IT-компании активно финансируют исследования и внедрение технологий искусственного интеллекта. Благодаря ИИ удалось достичь высокой точности рекламного таргетинга, что укрепило рыночные позиции корпораций в рекламной сфере. Эффективность применения интеллектуальных алгоритмов превзошла ожидания специалистов рекламной индустрии, предрекавших спад из-за торговых конфликтов и уменьшения потребительских расходов.
Источник изображения: Joshua Earle / unsplash.com
Обширные массивы пользовательской информации, накапливаемые цифровыми площадками вроде Facebook✴, Instagram✴ и YouTube, позволяют брендам точнее ориентировать рекламу на целевую аудиторию. Согласно расчётам аналитика Madison & Wall Брайана Визера, затраты на рекламу в Соединённых Штатах, учитывая политическую, возрастут в текущем году свыше чем на 8,5%. Эксперт допускает, что при сохранении существующей динамики к 2026 году прирост рекламных инвестиций в США может достичь 10%.
Искусственный интеллект позволяет Meta✴ и Google увеличивать продолжительность взаимодействия пользователей с платформами Instagram✴ и YouTube через усовершенствование алгоритмов рекомендаций. Как сообщает Meta✴, её системы на базе ИИ способствовали росту времени пребывания пользователей в Facebook✴ в третьем квартале на 5%, что пропорционально увеличивает и демонстрацию рекламных материалов. Корпорация намерена предоставить брендам функционал для самостоятельной разработки и настройки рекламы с применением генеративного ИИ до конца будущего года.
Как отмечает Google, вложения в ИИ-ассистент для поисковой системы стимулировали рост числа запросов и диалогов с искусственным интеллектом, включая коммерческие обращения, что положительно влияет на товарооборот и рекламную активность. Компания анонсировала дальнейшее развитие ИИ-инструментов, ускоряющих для создателей переход от замысла к готовому контенту.
Google и Meta✴ представили автоматизированные ИИ-инструменты для генерации рекламы, упрощающие запуск кампаний. Это даёт возможность существенно сократить издержки на создание рекламных материалов, хотя реакция аудитории иногда оказывается неоднозначной. Ярким примером стала очередная рождественская кампания Coca-Cola, созданная с привлечением ИИ и вызвавшая разочарование у публики.
Искусственный интеллект оказывает стимулирующее влияние на рекламную сферу и другими методами, например, облегчая появление новых компаний, которые со временем неизбежно обращаются к проведению рекламных акций. Это очередной этап в тенденции, берущей начало с подъёма интернет-торговли, когда предприятия, взаимодействующие напрямую с клиентами, начали стремительно расти.
Подчёркивание сильных сторон ИИ имеет огромное значение, так как инвесторы оказывают значительное давление на IT-компании, а те, в свою очередь, указывают на дефицит вычислительных ресурсов.
Согласно прогнозам Madison & Wall, в текущем году на Meta✴, Google и Amazon будет приходиться свыше 56% американского рекламного рынка против 51% двумя годами ранее.
