Функция Instagram✴ для коротких вертикальных роликов, известная как Reels, изначально создавалась как аналог TikTok, но превратилась в самостоятельный и востребованный продукт как среди аудитории, так и среди рекламодателей. Этот сервис способен генерировать для Meta✴ доходы, сопоставимые с показателями таких гигантов, как Coca-Cola и Nike. Как сообщает Wall Street Journal, в 2026 году компания планирует расширить его влияние, выведя Reels на телевизионные экраны.
Источник изображения: Kelli McClintock / unsplash.com
В октябре, представляя квартальные финансовые результаты, генеральный директор Meta✴ Platforms Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что при сохранении текущих темпов роста совокупная годовая выручка от Reels в Instagram✴ и Facebook✴ в следующие 12 месяцев превысит 50 миллиардов долларов. Для контекста: аналитики прогнозируют, что рекламные доходы YouTube по итогам 2026 года составят около 46 миллиардов долларов, а исследовательская компания eMarketer оценивает потенциальную выручку TikTok в 17 миллиардов. Ключом к такому успеху, по словам Цукерберга, стала система рекомендаций на базе искусственного интеллекта, которая предлагает пользователям платформ более качественный и персонализированный контент — благодаря этому время, которое аудитория Instagram✴ тратит на просмотр видео, за год увеличилось на 30%.
Популярность раздела вертикальных видео Reels формировалась постепенно. Компания Meta✴ (тогда ещё Facebook✴) представила его в составе социальной сети Instagram✴ в 2020 году, будучи застигнутой врасплох стремительным взлётом TikTok. К 2022 году пользователи Instagram✴ уделяли Reels в десять раз меньше внимания, чем TikTok, а внутренние исследования платформы показывали низкий уровень вовлечённости большинства зрителей. Перед командой Instagram✴ стояла сложная задача: интегрировать формат коротких видео в среду, изначально ориентированную на публикацию фотографий, общение с друзьями и отслеживание любимых блогеров.
Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / unsplash.com
Следующей целью стало предложить пользователям контент от авторов, на которых они ещё не подписаны. Это потребовало иного подхода к ранжированию: прежний алгоритм Instagram✴ опирался на сеть подписок и в основном демонстрировал посты от знакомых пользователю людей — друзей, блогеров или знаменитостей. Особенность TikTok проявилась в отказе от привычной модели подписок в пользу видео от незнакомых аккаунтов, при этом предпочтения определялись по продолжительности просмотра каждого ролика. Работая над этим направлением, команда Instagram✴ сделала акцент на поддержке уникального контента и начала выплачивать вознаграждения авторам за публикации в сервисе. Пользователи стали уделять больше времени разделу Reels, а алгоритм стал точнее угадывать их интересы.
На сегодняшний день среднестатистический пользователь Instagram✴ тратит на Reels около 27 минут ежедневно — для сравнения, в YouTube Shorts этот показатель равен 21 минуте, а в TikTok — 44 минутам. Это позволило Meta✴ заявить о «переломе тенденции» и задуматься о дальнейшем развитии успеха, включая запуск Instagram✴ на Smart TV. В тестовом режиме соцсеть уже доступна на устройствах Amazon Fire TV в США. Как отметила вице-президент Instagram✴ по продуктам Тесса Лайонс (Tessa Lyons), пользователи уже начали смотреть Reels на телеэкранах, транслируя видео со своих смартфонов. Стратегия YouTube по выходу на большие экраны оказалась верной: в прошлом году сервис стал самым популярным видеоплатформой на телевизорах в США — его чаще смотрят именно в этом формате, чем на мобильных устройствах или компьютерах.
Параллельно Instagram✴ внедряет и другие нововведения. В апреле была представлена функция Blend — она формирует персональные ленты на основе рекомендаций алгоритма для пользователя и его друзей. Также теперь можно простыми фразами «объяснить» алгоритму, какой контент хочется видеть, например «покажи больше милых щенков». Эти инструменты, по мнению госпожи Лайонс, помогут улучшить адаптацию платформы для телевизоров.
