Согласно данным, опубликованным изданием «Известия», в третьем квартале 2025 года объём реализации смартфонов в России сократился на 20% по сравнению с тем же отрезком предыдущего года, а в стоимостном выражении спад достиг 25%. Более существенное снижение потребительского интереса фиксировалось только во втором квартале 2022 года, когда российский рынок покинул ряд ведущих производителей.
По информации МТС, за июль–сентябрь 2025 года в стране было реализовано 6,2 млн мобильных устройств на общую сумму 140 млрд рублей. В годовом сопоставлении это означает снижение продаж на 19% в количественном выражении и на 23% в денежном. Средняя стоимость покупки уменьшилась с 23,6 тыс. до 22,5 тыс. рублей. «В целом рынок демонстрирует переход к осознанному потреблению, поскольку основной спрос сосредоточен в экономичном сегменте, а популярность китайских марок продолжает уверенно расти», — отмечают в МТС. Наибольшая доля продаж пришлась на Xiaomi, захватившую 21% рынка; второе и третье места разделили Realme и Tecno с показателем по 13%. В денежном выражении Xiaomi оказалась лишь третьей с 14%, тогда как лидерами остаются покинувшие Россию Apple (24%) и Samsung (23%).
Общую тенденцию подтвердили представители «Холодильник.ру» и «М.видео-Эльдорадо» — в последней сети снижение рынка оценили в 20% в штучном выражении и 25% в рублёвом. «Такая динамика обусловлена общим охлаждением покупательской активности в условиях привлекательных депозитных ставок и сокращения объёмов кредитования, а также смещением среднего ценового диапазона в сторону более доступных устройств», — пояснили в компании. Аналогичные факторы назвали и в дистрибьюторской компании diHouse.
По мнению экспертов, опрошенных «Известиями», столь значительное падение спроса можно сопоставить лишь со вторым кварталом 2022 года, отмеченным массовым исходом международных компаний и экономической нестабильностью. Хотя третий квартал традиционно считается периодом анонсов новинок, в текущем году это не поддержало российский рынок смартфонов. Покупатели, ранее приобретавшие устройства за 100 тыс. рублей, теперь чаще выбирают модели вдвое дешевле. Оценки динамики в ультрабюджетном сегменте (до 10 тыс. рублей) среди специалистов разнятся — наиболее сдержанную позицию заняли в «МегаФоне», указав на относительно умеренное замедление спроса в этой категории.
Однако на площадке «Авито» в третьем квартале текущего года объёмы реализации новых смартфонов увеличились на 13% по сравнению с тем же промежутком прошлого года — здесь наблюдается повышение интереса даже к флагманским устройствам. Положительную тенденцию зафиксировали и на Wildberries, где новейшие модели поступают в продажу параллельно с глобальным релизом, а ценовая конкуренция между реализаторами помогает сохранять разумный уровень стоимости.
По итогам года общие показатели продаж мобильных устройств продолжат демонстрировать спад — сокращение составит 15–18% в штучном выражении и около 20% в денежном эквиваленте, как предполагают аналитики «Холодильник.ру». Из-за сохраняющейся высокой ключевой ставки ЦБ гражданам выгоднее накапливать сбережения, чем инвестировать в технику, поэтому текущие условия не способствуют оживлению рынка смартфонов, подчёркивают специалисты. Тем не менее, окончательные результаты будут определены по итогам четвёртого квартала, в особенности в период предпраздничных распродаж.
