Представители Европейского Союза готовятся внедрить новые правила для видеоигр, определяя, какие проекты и их элементы допустимы для молодой аудитории. Особое раздражение властей вызывают лутбоксы — платные игровые контейнеры со случайными цифровыми наградами. Их критикуют как форму азартных игр, способную вызывать зависимость.
Источник изображения: Julia Coimbra / unspalsh.com
В июне Общеевропейский орган по информации об играх (PEGI), который помогает родителям с выбором, начал маркировать все игры с лутбоксами как неподходящие для лиц младше 16 лет. Регуляторы ЕС обсуждают возможность полного запрета лутбоксов в проектах, доступных детям, в рамках «Закона о цифровой справедливости» (Digital Fairness Act), который планируется утвердить в 2027 году.
В Великобритании в 2023 году вступил в силу «Закон о безопасности в интернете» (Online Safety Act), обязывающий разработчиков проверять возраст пользователей; если в стране запретят соцсети для детей до 16 лет, это затронет такие платформы, как Roblox. Бразилия также намерена запретить продажу лутбоксов несовершеннолетним, что скажется на одном из самых динамичных игровых рынков мира. Компания Electronic Arts была вынуждена переработать механику Star Wars Battlefront II (2017) из-за функций, привязывавших успех игрока к случайным покупкам.
Источник изображения: Emily Wade / unspalsh.com
В 2025 году разработчики игр по всему миру заработали на подобных механиках $23 млрд — они стали важной частью индустрии. Только в Европе потребители ежегодно тратят $12 млрд на внутриигровой контент, включая лутбоксы. Вмешательство государственных регуляторов может поставить под угрозу существенную долю этих доходов, считают опрошенные Bloomberg эксперты.
Создатели видеоигр обычно вводят в свои продукты изменения глобального масштаба, а не локальные корректировки, поэтому полный запрет на лутбоксы способен привести к падению международных продаж. В Великобритании ни одна из ста наиболее прибыльных игр для iPhone не требовала одобрения родителей перед тем, как позволить несовершеннолетним приобретать лутбоксы; менее четверти из них вообще сообщили о наличии таких механик в своих проектах.
Эта механика сохраняет свою востребованность, поскольку позволяет игровым компаниям привлекать широкую аудиторию, предлагая продукт бесплатно, и одновременно извлекать прибыль из дополнительных микротранзакций. Требование родительского согласия на участие детей в играх может не только уменьшить их аудиторию, но и снизить вероятность того, что дети вообще начнут играть. Когда администрация Roblox признала, что программа верификации возраста сдерживает рост числа пользователей, акции компании обвалились на 18 %, а годовой прогноз по доходам пришлось сократить на 1 миллиард долларов.
